暑期儿童视频呈爆发增长态势,看爱奇艺如何建设儿童消费生态圈

文丨杨震宇

来源丨犀牛娱乐

关于国内少子化老龄化社会到来的论调一直不绝于耳,但是不可否认的是,虽然总体上出生率在下降,但是伴随着新中产群体的崛起和消费升级的大趋势,整个儿童消费市场已经达到4.5万亿的规模,并且还在高速增长当中。

而在整个儿童消费市场中,正处于风口的还要数儿童视频领域,依托于近几年国内互联网视频行业的飞速发展,以及凭借着视频内容对于儿童用户天然的易接受性、直观性和产品的形态多元化,儿童视频正在逐步发展成一个愈加庞大的市场,引发越来越多的平台入场布局和竞争。

暑期自然是各家争夺的重中之重,谁的布局早,谁的内容多,谁的生态建设更完善,谁就能抢先一步占据儿童消费市场的制高点。

暑期儿童视频呈爆发增长态势,看爱奇艺如何建设儿童消费生态圈

儿童视频领域迎来爆发

奇巴布抢占暑期内容阵地

暑期儿童视频呈爆发增长态势,看爱奇艺如何建设儿童消费生态圈

作为当今互联网视频平台三巨头之一的爱奇艺,早在各家还在烧钱打版权大战,平台自制内容刚刚起步的阶段,就已经率先展开针对儿童视频的内容布局,于2013年7月上线了爱奇艺少儿频道,并在顺利运营一年后,发布儿童专属独立APP“爱奇艺动画屋”来继续深耕。

而在整个大环境快速发展多年之后,爱奇艺也相应拿出了自己应对市场变化的新思考,深度贯彻其核心的苹果园战略,在2018年5月18日的爱奇艺世界大会上,正式推出旗下独立儿童品牌——奇巴布,并宣布“爱奇艺动画屋”APP正式改版升级,更名为“爱奇艺奇巴布”,并进一步强化“智趣成长”的儿童品牌定位,打造“寓教于乐”式亲子服务平台。

暑期儿童视频呈爆发增长态势,看爱奇艺如何建设儿童消费生态圈

目前阶段,整个市场上针对儿童视频领域的优质内容并不多,稀缺资源的背后总是蕴含着巨大的商机,而更新品牌定位之后的第一个暑期,“爱奇艺奇巴布”抓住时间窗口,大力扩展内容和市场占有率。

在内容方面,得益于和维亚康姆国际传媒集团旗下美国尼克儿童频道合作的进一步加深,不仅签约了之前口碑流量双丰收的《亮亮和晶晶》《旋风战车队》第三季和第四季,还新增了如《朵拉和朋友们》、《冲天小队》等多部独家优质动画。

寓教于乐作为爱奇艺奇巴布品牌升级的重点,早教内容自然是不可缺失的一部分,在这个暑假期间,奇巴布上线了包括《巧虎系列》《粉宝乐园》《布鲁精灵》等900余部海内外知名教育品牌的启蒙教育内容,在其原本的基础分类框架中,加入更多高质量的精品教育内容,利用假期从多角度促进儿童全面发展。

暑期儿童视频呈爆发增长态势,看爱奇艺如何建设儿童消费生态圈

多元化的儿童内容矩阵结合专业有效的运营模式,奇巴布已经逐步打开自己的品牌市场,根据相关数据显示,爱奇艺儿童作为站内第二大流量平台,截至今年一季度的付费用户达到1900万,占据了暑期儿童视频内容市场的头部位置。

暑期儿童视频呈爆发增长态势,看爱奇艺如何建设儿童消费生态圈

解析爱奇艺少儿市场生态布局

暑期儿童视频呈爆发增长态势,看爱奇艺如何建设儿童消费生态圈

由于儿童视频市场的商业潜力越来越被行业所认同,并且在影视、综艺内容获客成本高居不下,以及对于新业务增长点的追逐,各大视频平台都在大力拓展细分垂直领域业务,儿童视频必将会成为视频平台角逐的又一重要战场。

其中动画作品作为最直接,也是受众最全面的儿童视频内容,从早先的电视台播出和光盘等形式,到如今的网络点播这类新型视听载体,一直是儿童视频这个领域最为主要的组成部分。

爱奇艺很早就凭借少儿频道和爱奇艺动画屋等产品入局,成为视频网站中较早一批发力动画内容平台。多年经营和积累塑造了良好的口碑和用户粘性,在旗下新品牌奇巴布发布之后,动画内容,尤其是精品动画成为其发力的主要载点。

暑期儿童视频呈爆发增长态势,看爱奇艺如何建设儿童消费生态圈

包括上文中提到,暑期引入的尼克儿童频道的一系列国际优质作品之外,爱奇艺还是国内最大的儿童视频PGC平台,依托于庞大的平台优势和背后丰富的文娱资源,拥有强力的IP孵化和衍生能力。

例如法国AMUSE制作的《汽车城》系列就是通过爱奇艺平台孵化的优质IP,得益于奇巴布强大的内容分发及运营能力,其目前播放量累计达50亿,呈现出巨大的开发潜力。而就像爱奇艺一直以来秉承的苹果园战略一样,以IP为核心带动周边的内容衍生以及价值拓展,正是奇巴布在发力儿童视频时所秉承的发展方向。

建立儿童消费生态圈:

未来更富有想象空间的新增长点

儿童早教内容是爱奇艺发布新品牌奇巴布之后,所大力发展和重点扩展的内容板块。依托于目前社会在儿童教育,尤其是幼龄儿童早教问题上的重视,越来越多年轻家长有渠道、意愿以及能力,为孩子花费更多的时间精力和金钱,来获取更优质、专业和系统化的儿童教育内容。就家长的付费意愿来说,刚需之下的ARPU提升空间巨大。

奇巴布正是瞄准了这一细分市场,及时布局,在儿童娱乐类视频之外开辟出新的亲子场景,通过暑期上线的近900部优质海内外早教内容,着手打造中国线上头部幼教平台。在爱奇艺奇巴布APP上可以发现,目前已经上线了包括“英语乐园”“安全教育”“情商培养”“AR课堂”“国学启蒙”“动物世界”等十余个不同类型的教育专区。涵盖了健康、语言、科学、艺术和社会五个领域,可以满足儿童和家长对不同阶段孩子的早教需求,且如平台上BBC、洪恩教育、学而思这类国际精品内容提供商的视频,更可以保证孩子接受到的早教质量。

从目前来看,儿童教育领域拥有较为成熟的商业变现模式,除了视频平台之外,市面上很多教育机构也陆续推出了自家的教育APP。但爱奇艺奇巴布APP的优势一方面在于海量内容,以教育+娱乐双管齐下,能够满足不同年龄段孩子的全方位需求;另一方面则是其儿童板块能够有效和整个爱奇艺生态其他版块联动,爱奇艺奇巴布APP作为爱奇艺VIP会员的专属福利,爱奇艺VIP账号可通用,家长追剧累了,完全可以和孩子寓教于乐轻松一会儿,充分发挥“大手牵小手”的作用。

暑期儿童视频呈爆发增长态势,看爱奇艺如何建设儿童消费生态圈

内容方面以全球知名动画提升在孩子心中的品牌认可度,从娃娃抓起,培养爱奇艺的未来潜在用户。教育方面则是凭借精品化和专业度的内容打动家长。这样一来,奇巴布在儿童视频市场拥有巨大的货币化成长空间。

未来,在保持内容付费业务高速增长的同时,无论是以动画娱乐为基础的玩具、文具商城周边开发,还是以幼教为核心思路的儿童图书出版、益智游戏开发或者线下活动举办等,都将成为爱奇艺占领儿童消费市场的重要推动力。

本站所刊载的作品来源于网络或网友投稿,其版权归属原作者或所属媒体所有,本站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,不声明也不保证其内容的有效性、正确性与可靠性