新东方在线遭遇亏钱,线下起家的俞敏洪还能撑多久?

界动报道:

前两天,新东方在线发布了港股上市后的首份财报,净利润亏损6000多万,让人大跌眼镜。同时,新东方在线COO潘欣宣布正式辞去新东方在线COO一职。两个月前,公司的高层就在不断调整,COO、CTO早成了虚职。

2019财年,新东方在线营收9.19亿元,同比增长41.3%;年内利润为负6410.9万元,同比下降178.2%,2018财年净利为8202.6万元。总付费学生人次从2018年财年的190万人增加至2019年的220万人,同比增长12.3%。那么新东方的钱都亏在哪了呢?

新东方在线遭遇亏钱,线下起家的俞敏洪还能撑多久?

年亏损严重,着力推广K12

新东方在线主要提供大学教育、K12教育以及学前教育。为了开拓K12,新东方积极在线上媒体推广和扩大市场知名度,导致相关开支大幅增加。销售和营销开支由2018财年的2.24亿元至2019财年的4.44亿元,增加了98.2%。事实上,对于销售及营销开支的增加,俞敏洪早有预料。在新东方在线上市当天接受媒体采访时,俞敏洪就曾表示,尽管公司之前是持续盈利的,但是后面两到三年肯定会让它亏钱,因为你要以最快的速度铺设市场。

新东方在线遭遇亏钱,线下起家的俞敏洪还能撑多久?

市场竞争激烈

教育市场一直是一块大蛋糕,这也使得多家企业在该赛道上竞争。从2019年以来,猿题库、作业帮、学而思网校、网易有道等在线教育平台都开始了疯狂的烧钱砸广告大战。百度系平台、腾讯系平台、今日头条系平台甚至在一二线城市的地铁和户外广告牌上充斥着教育机构的广告,大公司广告日投放金额达千万元级别。

尽管如此在线教育市场的竞争非常激烈,新东方在线仍然是势在必得。新东方会将通过中心平台的建立,强化办公室自动化系统,应用于高素质教学人员培养以及教学管理。然后综合各项营销资源提升营销效率。但新东方线下教育的“老牌”地位能否持续在线上,俞敏洪的这一变革能走多远,还需要时间的考验。

新东方在线遭遇亏钱,线下起家的俞敏洪还能撑多久?

值得一提的是,原COO潘大叔在他的公众号发表了一篇文章,里写了这么一段话:“这十二年多里,经历了冷遇、经历了热潮、也开始经历潮水渐渐褪去;经历了没人管又都抢着管、经历了没人看又都抢着看。这也算是一个难得的经历。”其实,冷遇这种事情,绝对和经济有关。曾经的老东家说过一句话:“板凳要坐十年冷”,来告诉我们沉住气。而,新东方在线在2000年就开始入局,时至今日,19年了,仍然是一副“破发”的模样,就不得不让人唏嘘了。

新东方在线遭遇亏钱,线下起家的俞敏洪还能撑多久?

K12教育培训行业的终局远没有到来,不管是从政策规范角度,还是教育产业化的现状来看,包括新东方在内的教育企业,仍然有很大的成长空间,新的竞争会延续下去。

界动原创出品,转载请注明出处!

界动传媒丨Jie Mobile,

本站所刊载的作品来源于网络或网友投稿,其版权归属原作者或所属媒体所有,本站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,不声明也不保证其内容的有效性、正确性与可靠性