1月中小学教育APP榜:“新东方在线中小学”重回百万级

月中小学教育APP榜:“新东方在线中小学”重回百万级"

寒假已至,中小学教育赛道各数据较2020年末均有上涨,且头部企业变动较小。

撰文丨兰晓悦

目前,寒假进入尾声阶段,在过去的一个月内,各大头部在线教育机构再度展开了激烈的“抢人”大战,地铁站、电梯间、朋友圈到处遍布着在线教育的广告。但激烈的竞争背后也存在着一些混乱,例如四家在线教育头部机构的宣传广告中出现同一位“老师”,此事件在业内引发争议。2021年1月18日,中纪委国家监委网站发文批评在线教育行业乱象。就这样,2021年在一片热闹和混乱中开年,而风口浪尖的在线教育数据是否会回落?

根据易观千帆数据显示,2021年1月末中小学教育APP共122家,活跃用户20093万,占教育全网用户比例44%,与2020年12月末持平。与2020年年末相比,用户规模数增加725万,增长幅度较为缓慢,环比增幅为4%。1月末的启动次数达56.52亿次,使用时长为6.95亿小时。总体来说,2021年1月末的活跃人数、启动次数和使用时长三大数据较2020年12月末均出现不同程度的上涨。下图是2020年1月末至2021年1月末,中小学教育APP的用户指标变化趋势:

月中小学教育APP榜:“新东方在线中小学”重回百万级"

从上图可以看出,中小学教育赛道在2020年第一季度时接连上升,在2020年3月末时达到流量顶峰,用户规模2.48亿,之后便经历了连续数月的下降,并长期处在发展较为平缓的阶段。2021年1月末活跃用户2.01亿次,使用时长和启动次数较2020年12月末均有明显上涨。

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(特此申明:由于易观千帆网站数据算法更迭,该网站有3个入口,分别是精分版本-A3算法/A4算法,起航版,本文数据均来源于A4版本。)

“作业帮”行业渗透率突破新高,“新东方在线中小学”入围百万量级

蓝鲸教育智库把122家中小学教育APP,按照用户规模,分别以1亿、1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:

月中小学教育APP榜:“新东方在线中小学”重回百万级"

所有活跃的中小学教育APP中,用户规模过亿的APP有且仅有一家——“作业帮”,数量占比0.82%。2021年1月末用户规模高达1.2亿,领域渗透率高达62.01%,遥遥领先于该赛道其他APP。

千万级用户规模APP共4家,数量占比3.28%,分别是:“小猿搜题”“一起小学学生”“小猿口算”“快对作业”,较2020年12月末相比,数量与应用都未发生变化。

百万级用户规模APP有 25家,数量占比20.49%,该级别包括:“学而思网校”“一起学”“作业帮直播课”“作业精灵”“作业帮口算”“猿辅导”“好分数”“纳米盒”“升学e网通”“小盒学生”“洋葱学院”“学而思培优”“爱作业”“小盒家长”“学乐云教学”“乐教乐学”“互助文档”“有道精品课”“高途课堂”“家长管理”“阿凡题搜题”“猿题库”“大力爱辅导”“互动作业”“新东方在线中小学”。相比2020年12月末,数量增加一家,新入围的企业是——“新东方在线中小学”,该应用曾在2020年9月环比大幅下跌23.6%后跌出百万量级。

用户规模处于十万级及其十万级以下的APP数量最多,各有47家,数量各占比37.7%。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和,行业渗透率之和指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,领域渗透率之和不考虑重叠。

月中小学教育APP榜:“新东方在线中小学”重回百万级"

亿级规模应用“作业帮”,领域渗透率占据中小学教育的半壁江山,2021年1月末行业渗透率达到史上最高峰,高达62%;4家千万级应用:“小猿搜题”“一起小学学生”“小猿口算”“快对作业”,它们的领域渗透率之和为37%;25家百万级用户规模APP的用户渗透率与4家千万级应用的渗透率相差不大,为40%;而十万级应用和十万级以下应用的领域渗透率之和都不足10%,分别为9%与1%。

下面是2021年1月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅(标红的APP为该量级新增,标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP):

月中小学教育APP榜:“新东方在线中小学”重回百万级"

从该榜可以看出,亿级应用与千万级应用并未发生变化;百万级新增的应用是“新东方在线中小学”(上图已标红);十万级应用新增两家企业,分别是:“A佳教育”和“赛学霸物理”(上图已标红);“PEP小学英语六年级上”“小盒老师”“PEP小学英语四年级上”(图中标灰的APP)则从十万级应用跌出,成为十万级以下应用。

为了更好的梳理2021年1月末中小学教育学习赛道具体的APP数据变化,蓝鲸教育智库选取了2020年12月末到2021年1月末,中小学教育APP的具体榜单变化,下图是“2021年1月中小学教育APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为2020年12月各大TOP排行榜等级上升的APP:

月中小学教育APP榜:“新东方在线中小学”重回百万级"

2021年1月末,排名前50的企业仅个别企业出现次位变动,但并未出现新增或出局的企业。

综合以上分析维度可以看出,中小学教育APP数据正处于发展的平稳期,这个阶段的特征可以概括为——“大局初定”。2021年1月份中小学教育赛道靠近头部的企业,活跃用户规模位次十分固定,并且各级别规模APP数量与领域渗透率也变得相对固定。

中小学教育“大局初定”,“赛学霸物理”翻倍上涨登上涨幅TOP 10

以下,我们来重点关注一下中小学教育APP活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“作业帮”“小猿搜题”“一起小学学生”“小猿口算”“快对作业”“学而思网校”“一起学”“作业帮直播课”“作业精灵”“作业帮口算”。以下是这10家APP在2021年1月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长情况:

月中小学教育APP榜:“新东方在线中小学”重回百万级"

其中,“作业帮”“作业帮直播课”“作业帮口算”同属于小船出海教育科技(北京)有限公司;“一起学小学生“一起学”同属于上海合煦信息科技有限公司;“小猿搜题”“小猿口算”同属于北京猿力教育科技有限公司,“小猿口算”是该公司在中小学教育赛道所有产品中唯一出现下降的APP。

稳居榜首的依旧是“作业帮”,2021年1月末用户规模环比小幅上升9%,月活12460.03万,该应用行业渗透率常年不足60%,曾经的最高记录是2020年10月末,领域渗透率达到59.1%,2021年1月末则迎来“开门红”,首次突破60%,高达62%。其用户规模与领域渗透率均远远高于其他企业。

位居第二位的是“小猿搜题”,用户规模2680.13万,环比上涨6%。第三名“一起学小学生”月活跃用户2395.06万,较2021年1月末小幅上涨1%。

成为月活榜第四名的企业是“小猿口算”,月活跃用户1224.46万,该应用自2020年9月末连续多月上涨,2021年1月末出现小幅下降,降幅为2%。排名第五的“快对作业”环比下降3%,月活跃用户达1139.56万。位列第六位的“学而思网校”曾在2020年2月末暴涨441.2%,活跃人数达963.2万,但在之后的四个月内接连下跌,2020年7月末开始出现回升,经历了连续半年的上涨后,2021年1月末再度上涨8%,活跃人数迎来历史最高,高达969.99万。

活跃用户TOP 10榜并无企业出入,且位次较2020年12月末并未发生改变。该榜中,涨幅最大的APP是“一起学”,环比上涨15%,月活跃人数725.11万。降幅最大的企业是“作业帮口算”,环比下滑8%,月活跃人数为434.35万。

用户规模TOP 10应用,除“快对作业”“作业帮口算”外,其他APP相比2020年同期均实现了不同幅度的上涨。其中,同比涨幅最大的是“作业帮直播课”,同比增长526%,其余涨幅较大的是“学而思网校”,涨幅达445%。

我们再来看看,中小学教育领域用户增长幅度TOP 10的APP,2021年1月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下(个别APP无2019年同期数据,故标为“-”):

月中小学教育APP榜:“新东方在线中小学”重回百万级"

2021年1月末用户增速前十的APP分别是:“赛学霸物理”“朴新师生”“A佳教育”“小七学伴”“互助作业”“初中语文课堂”“作文宝典”“云成绩”“化学方程式”“人教版小学语文四年级下册”。

涨幅最高的APP——“赛学霸物理”环比增幅为157.51%,月活跃用户10.13万。“赛学霸物理”是一款关于物理学习相关的手机app,包含了众多的物理相关的学习的经验在其中,并且还能够为用户来完成一系列的物理的科学实验。

“朴新师生”位列第二,涨幅为60.65%,活跃用户为4.01万,曾在2020年10月末登上该榜;位列第三位的“A佳教育”月活跃人数为10.69万,涨幅为49.02%;排名第四的是“小七学伴”,环比上升45.12%;“互助作业”涨幅33.41%,位列涨幅榜第五位。值得一提的是,“化学方程式”“人教版小学语文四年级下册”连续两月登上涨幅TOP 10榜单。

由朴新教育科技集团有限公司出品的“朴新师生”,虽上榜2021年1月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单,但活跃用户只有4.01万,是该榜单中规模最小的APP。其中,用户规模最大的APP是由安徽七天教育科技有限公司出品的“小七学伴”,用户规模为57.77万。登上该榜的应用都为十万级应用及其十万级以下的应用,其用户规模及渗透率普遍较低。

整体来看,2021年1月中小学教育APP活跃用户规模榜单与2020年12月末相比,入围企业和次位均未出现变动。增长幅度TOP 10榜单仅个别企业涨幅亮眼,且没有用户规模较大的企业。

寒假期间,仅不足四成的APP出现下滑

中小学在线教育赛道,市场占比44%,是目前用户规模最大的赛道。回看在线教育狂热的2020年,该赛道受疫情的影响,在第一季度呈现井喷态势,在第二季度初时有较大幅度的回落,之后几月直至2021年年初都处于常态化阶段。

下面是2021年1月末122家中小学教育活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据,供大家查阅:

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根据易观千帆数据显示,2021年1月全网教育APP活跃用户共45691.9万,其中中小学教育赛道坐拥20092.7万活跃用户,占教育全网用户比例44%。

中小学教育赛道在2021年1月末有66%的APP呈现小幅上升趋势。除涨幅TOP 10榜上的APP外,其他出现上涨的APP有:“小学英语(cn.com.primary)”在2021年1月末用户规模环比上涨26%,“高中知识点大全”环比上涨25%,“好爸爸点读机人教版小学语文四年级上册”上涨25%,“无限宝”亦上涨25%,“人教版一年级语文下册”上涨22%,,“小学同步课堂”上涨20%……

用户规模下跌比较明显的APP有:“学习云”用户规模较2021年1月末环比下降74%,“和留言”下降49%,“PEP小学英语四年级上”下降19%,“人教PEP英语四年级上册”下降18%,“PEP小学英语五年级上”下降18%,“作业答案”下降15%,“人教小学语文一上”也下降15%……

进入寒假后,中小学教育赛道保持着稳步小幅上升的态势,活跃人数、使用时长、启动次数较2020年年末都有不同程度的上升。在寒假“热烈”的竞争过后,春季学年即将来临,各大平台还是要守住自己的质量底线,这样才能长远发展,毕竟教育归根结底是一个“慢”生意,是关乎到每个人的社会民生问题。

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