清北网校都是“清北名师”?和清华北大到底有没有关系?

记者丨殷建

近日,在成都商报教育发布和成都儿童团的家长群里,聊及上网课时,有家长在交流中提出了类似疑问。

成都商报教育发布记者了解到,“清北网校”的前身为“华罗庚网校”,“清北网校”是经过品牌升级后更改的名字,无论是股权关系还是品牌授权,清北网校都与清华、北大都没有任何关系,仅仅只是在2021年1月21日,曾宣布与北大中文系在业务合作层面达成战略合作。此外,暂无其它资料显示清北网校和清华大学具有任何合作。

“该网校可能只是想蹭清华、北大的名气,存在‘傍名牌’的意图,至少可能构成不正当竞争。”京师律师事务所知识产权律师卫若楠曾表示。

21世纪教育研究院院长熊丙奇也坦言,抛开清北网校和清华北大的关系追溯不谈,家长们更需要具备一个基本意识:名校毕业生不等于名师。另一方面,把名师用清华北大这样的概念进行捆绑包装,可以反映出这样的培训机构并不懂教育的本质是什么。

家长质疑:

机构名称为清北网校

是否都为清北名师担纲授课

“清北网校,是否就意味着都是清华和北大的老师进行上课呢?”“清北网校的老师难道都是来自清华大学和北京大学吗?”这是近日记者和部分家长交流时,发现不少家长都有相似疑问。

有家长表示,因在短视频平台看过清北网校广告,正因广告中的“清北”二字,就萌发给孩子进行报名的想法。但也有家长提出另外的看法,“就算是清华和北大毕业的,是否真的具有丰富的教学经验呢?况且,给孩子上课的老师是否就是宣传中的老师呢?”

清北网校都是“清北名师”?和清华北大到底有没有关系?清北网校短视频广告

记者先后搜索清北网校官方网站看到,其网站主页宣传语为“清北一线名师教,全科在家高效学”,短视频平台头像也使用的是“清北”二字。对此,不少家长向记者表示,在听到“清北”二字时首先就会联想到清华和北大,所以,在看到清北网校作为一所教育培训机构进行宣传时,“会下意识地想,这个学校是不是和清华北大有啥关系”。

清北网校都是“清北名师”?和清华北大到底有没有关系?清北网校官网截图

清北网校的老师究竟是否都为清北毕业的呢?记者在清北网校备案内容承诺公示内容中看到,其备案教师数量为132名,外籍教师0名,授课教师132名,其中:持有教师资格证的教师为132名,不过记者随后查看清北网校的教师资质公示表,数量总计为129名教师,同时,公示表上仅仅只列举了教师资格证编号,并未具体标注毕业学校。

机构信息:

核心教研团队宣称为清北毕业名师

“清北”商标注册申报被驳回

天眼查显示,清北网校成立于2018年4月,原名叫为“华罗庚网校”,在2018年12月份左右进行品牌升级,更名为“清北网校”,目前是大力教育旗下的中小学课程在线辅导品牌,主要面向6-18岁中小学生提供个性化学习方案和陪伴式辅导服务。

清北网校都是“清北名师”?和清华北大到底有没有关系?天眼查截图

记者在清北网校3月16日推送的文章中看到,该篇文章提到,清北网校名师多数是来自清华、北大的毕业生及多年教学经验的一线教师。

清北网校都是“清北名师”?和清华北大到底有没有关系?“清北网校”微信公众号推文截图

记者也根据国家知识产权局商标局中国商标网查询到,清北网校近几年的商标注册申请情况后发现,其申请的“清北”“QINGBEI”“清北网校 QINGBEI”等商标均被驳回,另一个“清北苗子计划”的商标目前处于驳回复审中。此外查询公开资料发现,除在2021年1月21日清北网校宣布与北大中文系达成战略合作之外,并无清北网校和北大其他院系合作的消息,目前暂无资料显示清北网校和清华大学有任何合作消息。

营销回顾:

曾因广告宣传登上热搜

粗暴营销方式受到家长诟病

在线教育的疯狂营销中,也包含争先恐后地赞助综艺节目。清北网校官网显示,该平台与三个综艺节目达成合作:《极限挑战—宝藏行》熟悉学习官、2020芒果TV《姐姐的爱乐之程》合作伙伴、芒果TV《妻子的浪漫旅行4》合作伙伴。

清北网校都是“清北名师”?和清华北大到底有没有关系?清北网校官网截图

值得关注的是,清北网校在2021年1月18日,曾因在线教育广告代言教师“撞脸”一事登上热搜。清北网校就此事回应称:经公司广告、法务部门核实,网络流传关于“清北网校”广告确实是清北网校投放的,但出镜人只是广告演员,在广告中扮演特定角色,与演员在实际生活中的身份无关。

清北网校都是“清北名师”?和清华北大到底有没有关系?图片来源于网络

除广告宣传内容引发争议外,记者还注意到,该机构的粗暴营销方式也受到家长诟病。有家长告诉记者,自己在关注清北网校公众号后,在未点击任何链接和回复的情况下,该公众号先后自动发送了11条消息,其中大多涉及“班主任推荐的必读课外名著领取”、“已有184人成功领到故宫联名考试文具八件套”、“清北名师推荐报名”等相关内容或链接。

清北网校都是“清北名师”?和清华北大到底有没有关系?“清北网校”微信公众号截图

此外,记者在黑猫投诉平台上看到家长对于清北网校的投诉,投诉进度显示还未完成,而投诉大多涉及虚假宣传等内容。

清北网校都是“清北名师”?和清华北大到底有没有关系?黑猫投诉平台截图

专家看法:

名称具有傍名牌之嫌

家长们也需转变名校情结

针对“清北网校”本身的名称及宣传时使用“清北”字样,是否有故意借清华、北大的名声进行误导宣传之嫌,京师律师事务所知识产权律师卫若楠表示:“如果该网校与清华北大没有合作,这个名称可能会使公众误认为是清华北大开办的网校,误认为该网校与清华北大存在特定关联,清华北大在教育界的影响很大,该网校可能是想蹭清华北大的名气,存在‘傍名牌’的意图,至少可能构成不正当竞争。”

中国人民大学民商事法律科学研究中心副主任、法学院副教授姚欢庆曾就该情况指出,培训机构使用清北标签大肆宣传其清北师资的做法,其实是在利用灰色地带,打擦边球。

“宣传清北名师其实就是机构进行营销宣传的噱头,和以前包装名师,称名师是重点高中资深教师是同一套路。打清北毕业生牌,迎合的还是家长的名校情结。”21世纪教育研究院院长熊丙奇则认为,现在国家禁止在职教师兼职,这样的名师包装也走不通了,转而把清北毕业生包装为名师。

此外,熊丙奇也谈到,唯北大、清华是尊,体现出了家长们的名校情结,机构的宣传本质也就是唯学历论。熊丙奇表示,“不排除有清北毕业生到机构任教,但清北毕业生不等于名师,能否成为优秀教师,还要看教学的具体表现。”此外,机构对名师的宣传肯定是有些名实不副的。‘清北名师’和‘清北毕业生’不能画等号,在宣传上,机构还需要从实际出发。从家长的角度看,家长要谨慎,提高鉴别能力,区分各类机构间的差别,再做出选择。

本站所刊载的作品来源于网络或网友投稿,其版权归属原作者或所属媒体所有,本站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,不声明也不保证其内容的有效性、正确性与可靠性