鲸媒体讯（文/胡莹）5月8日，由中国新闻出版研究院与KaDa故事联合主办的“2018儿童数字阅读报告发布会”在京召开。会议发布了中国首份基于儿童视角的《2018中国儿童数字阅读报告》（以下简称“报告”），通过50亿条数据，探索2000万儿童的阅读兴趣点，展现儿童数字阅读普及和儿童图书出版的现状和未来。
KaDa故事于2015年上线，是一家定位于0-9岁儿童的数字内容平台，致力于为出版方、幼儿园、公共图书馆、智能终端等企业提供定制化数字服务和一站式儿童内容解决方案。
数据显示，KaDa故事用户遍布全球162个国家和地区，在其合作的200多家内容合作方中，覆盖了国内160多家儿童内容机构，例如中国少年儿童出版社、天天出版社、接力出版社、万达儿童娱乐有限公司， 同时还与The Walt Disney Company（美国华特·迪士尼）、Groupe Bayard(法国巴亚出版集团)、Oxford University Press（英国牛津大学出版社）等40多家国际儿童内容机构建立合作。
儿童数字阅读市场巨大，阅读资源下沉促进普惠
报告显示，2013-2018年，纸质图书阅读率增长放缓，数字阅读蔚然成风，接触率近5年提升26%。KaDa故事的创始人谢琳斐在发布会上说：“小天才等儿童Pad加上IPad的用户普及率其实不足5%到10%，大屏手机的出现才是真的将数字阅读带到儿童身边的阅读终端。”数据显示，手机阅读在各类数字化媒介中接触率最高，移动阅读迎来风口。
同时随着信息化技术的不断发展，阅读终端的使用便捷度、阅读资源较比纸质书籍更加低廉的价格，都使得中国儿童数字化阅读比例不断攀升，数字阅读逐渐成为儿童阅读的主流。2018年儿童数字阅读潜在用户规模达2.5亿，潜在市场规模达5000亿元。
同时，数字阅读较比纸质阅读来说最大的利好之处，是可以促进优秀阅读资源普及，为推动区域、城乡阅读普惠公平提供解决方案。在今天发布的报告显示，尽管一、二线城市读者仍是主力群体，儿童版“爱阅之城”评选中，杭州、深圳、温州、长沙领跑全国。但三、四线城市读者比例快速增加，自2016年至2018年，三、四线城市读者分布比例上升了14%。
同时，我国幅员辽阔，阅读资源分布并不平衡，特别是城乡间阅读量之间存在的差距一直受到广泛关注。第十五次全国国民阅读调查报告显示，2017年我国城镇居民的图书阅读率为67.5%，农村居民的图书阅读率为49.3%。城乡差异近20%。中国新闻出版研究院院长魏玉山也曾表示：2018年我国城镇居民不同介质阅读率和阅读量远远高于农村居民，城乡差异明显。但在今天发布的《报告》中，城乡间各地区儿童阅读量差异明显缩小，这也可以说是通过数字技术赋能，实现公平的品质阅读的又一证明。
数字阅读已经走进了全国各地越来越多的家庭，但是孩子到底有多喜欢阅读，阅读需求量有多大？这些问题也在今天发布的报告中给出了数据解答。报告显示，2018年中国儿童人均的年阅读量已达到40本，远超全球最大童书出版社Scholastic调研公布的美国儿童人均每年23本的阅读量。
谢琳斐表示，KaDa故事除了通过线上平台链接孩子和内容，接下来还将与由新东方与好未来共同出资成立的“情系远山基金会”一起发起公益数字绘本课，借助公益力量加快弥合区域、城乡数字鸿沟。
儿童内容评价体系，助力童书出版在阅读中“发现孩子”
KaDa故事的创始人谢琳斐说：“今天发布的这份报告是中国首份儿童视角的阅读报告，KaDa故事以后台收集的真实的儿童自主阅读数据为基础进行分析，倡导在数字阅读领域‘发现孩子’。”
《报告》通过数据生成客观有效的儿童内容评价体系，助力融合出版，报告在业内首次提出“儿童内容评价体系”依托KaDa故事平台2000万用户4年产生的50亿条阅读数据生成，从作品打开率、阅读完成率、重复阅读率、订阅量四个维度综合追踪儿童的阅读需求和偏好，对作品的内容价值、经济效益等进行有效评价。这样就转变了传统出版中图书选题常以编辑自身经验为导向，而无法把握内容与读者之间的实时有效链接，使得作品“叫好不叫座”的现象。
通过分析用户具体阅读行为，报告发现，中国本土内容对儿童更具吸引力。在阅读完成率（即作品被阅读完成的人数占阅读总人数的比例，主要反映作品对儿童的吸引力）和重复阅读率（即重复阅读作品人数占阅读完成作品人数的比例，主要反映儿童对作品的喜好程度）达到80%的作品中，34.6%为本土原创内容。
报告数据也显示，2018年中国家长消费意愿度迅速增强，当月复购率年增长近3倍，超半数家长愿意持续为优质儿童数字内容付费。在付费意愿城市排行榜中，上海、北京牢牢占据前两位，说明经济发达城市的家长更愿意为孩子的精神文化内容买单。作为互联网原住民，90后家长对于数字内容付费的接受程度更高，随着儿童数字阅读的普及，未来3-5年儿童数字阅读市场潜在规模将过百亿。
儿童数字阅读十大趋势预测
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